Обновленный NIKE «1948»

В конце февраля в лондонском районе Шордич (Shoreditch) на Bateman’s Row состоялось торжественное открытие обновленного магазина Nike — 1948. По замыслу организаторов, это будет центральный магазин для линии Nike Sportswear, там будут продаваться новые коллекции NSW Collections и Tier Zero. Компания поставила целью предоставить покупателям, в том числе и фанатам марки, широчайший выбор.

Потолок магазина представляет собой перевернутое неоновое футбольное поле, дизайн которого разработали Оскар и Бен Уилсоны (Oscar & Ben Wilson). Инсталляция вполне логично называется «Поднимем футбол на новую высоту». Товары выставлены на полках, имитирующих многоярусные футбольные трибуны, пол сделан из особого материала Nike GRIND, а точнее из 15 000 переработанных резиновых подошв старых кроссовок. Все это создает в магазине футуристическую спортивную атмосферу.

Одновременно с открытием магазина выходит первый номер журнала «1948», в котором будут описания как новых, так и классических моделей, рассказы о сотрудниках магазина и о людях, имеющих к нему отношение, в первую очередь о членах Run Dem Crew — клуба любителей бега, которые каждую неделю здесь собираются. Журнал будет представлен в цифровом и бумажном форматах.