Прошло 32 года с тех пор, как Ренцо Россо (Renzo Rosso) основал компанию Diesel. С тех пор он активно пропагандирует деним в качестве продукта класса люкс и рискованно экспериментирует с рекламой.

Благодаря своей настойчивости он создал настоящую империю стиля, в которую входят коллекции мужской и женской одежды, линия одежды класса люкс Diesel Black Gold (дизайном которой пригласили заниматься Софию Кокосалаки), отель, винная коллекция, линия предметов для дома и даже радиостанция.

В 1985 Россо стал единоличным владельцем марки Diesel, а в 2000 приобрел итальянскую компанию Staff International, которая занималась производством и сбытом для таких известных брендов, как Martin Margiela, Vivienne Westwood и Dsquared2. Сейчас у его группы Only the Brave контрольный пакет в брендах Maison Martin Margiela и Viktor & Rolf. Эрик Чен (Aric Chen) встретился с этим активным, длинноволосым итальянцем в Берлине. За кулисами закрытого шоу Bread & Butter он побеседовал о возвращении марки к своим истокам, новой рекламной компании «Будь глупцом» и недавнем назначении художественным директором Diesel Бруно Коллина (Bruno Collin).

Интервью с Ренцо Россо.

— Лозунг Вашей новой рекламной компании — «Будь глупцом». Это что значит?
— Мы хотим, чтобы Diesel стал таким, каким он был изначально. Diesel всегда был инновационным, молодым, бунтующим, свежим, новым, непоследовательным — глупым. Именно так и было вначале и вскоре вы сможете убедиться, что и сейчас компания способна обрести эту потрясающую энергию молодости. Просто невероятно.

— Расскажите нам, как Diesel связан с глупостью.
— Ну, я много глупостей наделал в своей жизни.

— Например?
— Тридцать лет назад довольно глупо казалось назвать компанию Diesel. Почему? Потому что это название вызывало в памяти у людей бензин, двигатели, горючее. Люди просто не поняли такого названия. «Предлагаете нам свою коллекцию? А как называется ваша марка…“Дизель”?». Все думали, что я так шучу, что продавать одежду под маркой Diesel нереально.
Вначале было очень трудно. Очень. Глупо было придавать дениму состаренный вид, вид ношеной одежды. Люди думали, что я предлагаю секонд-хенд джинсы и возвращали их обратно. С открытием первого магазина тоже, казалось, мы поступили глупо: открыли его в Нью-Йорке, в 1996 году — большой магазин в крупнейшем городе мира. Я нашел место для нашего магазина недалеко от магазина Levi’s, чтобы показать отличное качество нашего товара. Задумка удалась, однако, многие считали саму попытку глупой.

— Ну, с глупостью все понятно. А что вы сделали по-умному?
— Наш бренд — это отражение нашей жизненной философии. Люди, работающие в компании, работают увлеченно. Все, что мы делаем, мы делаем увлеченно. Можно сказать, что мы работаем по-умному — потому что мы все делаем с любовью; и поступаем глупо — потому что нам хватает смелости делать то, что нормальные люди не стали бы делать. Но, в конце концов, все получается отлично.

— Как связаны Diesel с Viktor & Rolf и Margiela, более люксовыми и концептуальными брендами?
— Они не имеют отношения к Diesel, эти бренды — часть группы Only the Brave. В состав этой большой группы входят Diesel, Staff International, Viktor & Rolf, Margiela, отель Hotel Pelican и винодельческая компания. Есть и другие бренды. Такая ситуация привлекательна тем, что мы имеем возможность обмениваться творческим опытом, наблюдать различные творческие подходы. Внутри такой диверсифицированной группы можно научиться многому.

— У вас есть линия одежды класса люкс Black Gold line, линия предметов интерьера, шлемы от Diesel, и даже автомобиль Fiat от Diesel. Не боитесь, что такой разброс будет во вред бренду?
— Все это делается по желанию клиентов. Нас хотят такими видеть наши покупатели: бренд, в сущности, это образ жизни, к которому привыкаешь; наши клиенты просят нас заняться аспектами, которые до этого не были для нас ключевыми. Так, например, мы занялись производством шлемов — и проект оказался невероятно успешным, сейчас эти шлемы продаются повсюду. Очень неординарный для нас проект — сотрудничество с Fiat. Доходы от таких проектов небольшие, но это добавляет значимости бренду. Формируется целый стиль жизни от Diesel.

Страницы: 1 2

Бренд Mr. Hare (Hare — в переводе с англ. — кролик) появился на свет 23 июля 2008 года в скромном тапас-баре у подножья испанских гор Сьерра-Невада. Вот, что говорит сам основатель бренда, Марк Харе (Marc Hare): «я рассматривал кожаные туфли старого джентльмена, сидящего рядом, и думал, что эти туфли выглядели бы еще лучше, если добавить пару штрихов, но не знал, кому можно было сделать такой заказ. Пять минут спустя появился Mr. Hare.»

Марк родился в июле 1970 года в Южном Лондоне, в семье англичанки и ямайца. До того как создать свой бренд Марк перепробовал множество разнообразных занятий, включая работу в PR-агентстве Lynne Franks в конце 80-х. В 1992 он открыл в Лондоне единственный специализированный магазин товаров для серфинга, который назывался Low Pressure. Работал консультантом по дизайну в компании Karrimor; консультантом по маркетингу в компаниях Nike, Adidas, New Balance, Speedo, Caterpillar, Sebago, Dr. Martens, O’Neill, Reebok, Levi’s и Kangol. В Лондоне Марк открыл магазин модной одежды под названием «Нечто», в котором продавались вещи от Balenciaga, Dior, Margiela, Raf Simons, Veronique Branquinho, AF Vandervorst, Bernhard Wilhelm, Martine Sitbon. По-моему, можно не продолжать.

Ровно год понадобился бренду, чтобы пройти путь от идеи до магазина в Dover Street Market.

«Моя цель в жизни — это маленький домик на берегу океана, там, где тепло и можно целый день заниматься серфингом, и, желательно, до того, как я слишком состарюсь. Поэтому мы будем производить небольшое количество необходимых товаров отличного качества — для тех, кому они очень нужны. Я полагаю, что этичное ведение бизнеса подразумевает производство небольших партий качественного товара, а не погоню огромных корпораций за сверхприбылями», — пишет в своем блоге Марк.

Туфли Mr. Hare изготавливаются вручную в итальянском городе Эмполи, провинция Тоскана. Производители выбираются, исходя из поставленной задачи. Текущие операции — в том, что касается бренда, блога и самого Мистера Харе — осуществляются в Лондоне.

Черные мужские туфли из коллекции «Чистейшая форма» сезона осень-зима 2009

У Марка нет формального образования в области дизайна обуви или чего-нибудь еще. Вот, как это объясняет Мистер Харе: я знаю, что мне нужно и знаю, что мне нравится. Мне нужны еда, любовь, музыка и свежий воздух. Мне нравятся MF Doom (хип-хоп исполнитель), готовить, заниматься серфингом, Гэй Марвин, Plymouth Barracuda 1970 года выпуска, танцевать, костюмы на заказ, игры-головоломки, ходить в походы, горы, группу Wu-Tang Clan и особенно Рассела Тайрона Джонса, белое вино и черный ром (не вместе), девушек, шпинат и многое другое — здесь только то, что я вспомнил сегодня.

Бренд Mr. Hare выпускает туфли черного цвета. «Мои туфли дают возможность выглядеть стильно и уверенно ночью», — комментирует Марк. — «Это не значит, что их нельзя носить днем или что нет других расцветок. Это значит только, что когда я занимался их дизайном, я представлял себе ночи, полные веселья: вечеринки с друзьями, отличной едой и напитками и танцы. Много танцев.»

Всю информацию о бренде Mr. Hare и его основателе можно найти в блоге mrhares.blogspot.com.
Официальный сайт марки: mrhare.co.uk.

За время своего существования, Crazy Weekend Sale, традиционная распродажа, закрывающая сезон в FOTT, стала узнаваемым брендом. Наши постоянные клиенты любят и всегда ждут эти выходные, так как это уникальная возможность приобрести отличные вещи по наиболее благоприятным ценам. 

Хотим отметить, что грядущий на выходных SALE будет распространяются не только на проверенные суровыми зимними условиями теплые вещи, но и на вещи, которые будут актуальны этой весной. Crazy Weekend Sale — это отличный шанс разнообразить и дополнить свой гардероб, приобрести с щедрой скидкой вещи, которые уже давно не давали Вам покоя.

Crazy Weekend Sale стартует в субботу 6 марта и продлится до понедельника 8 марта включительно. Таким образом у Вас есть целых три выходных дня, чтобы порадовать себя отличными покупками. В связи с ожидаемым наплывом посетителей, скидки на онлайн заказы не распространяются. Ждем наших постоянных виртуальных покупателей в гости!

shop.fott.ru
Москва, м. Пушкинская, Дегтярный пер., 4, стр. 2

Промо-видео под названием «Tokyo Glow» для американского обувного бренда The Generic Man.

В этом ролике зеленый светящийся человечек, прямиком сошедший с дисплея чудо-светофора, одиноко блуждает по улицам вечернего Токио в туфлях The Generic Man под инструментальную композицию «Song» канадской группы Kidstreet.

Вместе с выходом в прокат нашумевшей картины Тима Бертона (Tim Burton) «Алиса в Стране Чудес», японская компания Medicom Toy представила свою — «игрушечную» — версию Чеширского кота, одного из самых интересных персонажей фантастической истории Льюиса Кэрролла.

Кот вышел в классическом силуэте Be@rbrick формата 400% (28-ми сантиметровая фигурка) со своей знаменитой широченной улыбкой.

У читателей fashionjunkie.ru появилась прекрасная возможность познакомится с одним из самых знающих и разбирающихся в своем деле профессионалов в области моды — Йеном Пэли (Ian Paley) из Garbstore, интервьюировал которого Юджин Кан (hypebeast.com)

Работа в сфере дизайна, работа у Пола Смита, а также работа над собственным, весьма успешным, брендом One True Saxon, оставили свой след в виде обширных знаний в различных областях — от дизайна до производства, а теперь добавился и опыт работы в качестве владельца магазина. В этом интервью речь пойдет о любви к винтажной моде, японском мастерстве и нетривиальном отношении к Китаю, как стране-производителю низкокачественных товаров. Материал получился немаленьким, так что устраивайтесь поудобнее, с баночкой/бутылочкой любимого напитка — и вперед!

— Привет, Йен, помнишь, как мы хорошо пообщались в Гонконге недавно? Расскажи, для тех, кто не в курсе, чем ты занимался до работы на Garbstore?
— Привет, Юджин, приятель! Я начал работать дизайнером в середине 90-х, у Пола Смита, занимался линией повседневной одежды. В то время я отвечал за линию, которая сейчас продается только в Японии — R. Newbold; это марка задолго до сегодняшних трендов возродила стиль рабочей одежды. Затем перешел на джинсовую линию, там же в Paul Smith, отвечал за запуск коллекции Red Ear в Японии. Тогда я действительно узнал, как делать хорошие джинсы и качественный деним. Прекрасное было время, процесс был налажен, я постоянно летал в Японию, экономическая ситуация в мире была отличной.

Затем я решил немного изменить поле деятельности и уйти в рекламу; это случилось после случайной встречи в Токио с Найджелом Боглем (Nigel Bogle) из лондонского рекламного агентства BBH. Я проработал там несколько лет и узнал много интересного, общался с очень интересными людьми. Основным моим клиентом была компания Levi’s и в первый свой день на новой работе я получил проект Levi’s Engineering. Я начал с нескольких рабочих встреч с представителями компании в Сан-Франциско, а затем занялся архивами.

Затем я несколько лет работал на Burberry, а именно налаживал перезапуск их линии повседневной одежды. Помню глупейшую презентацию по этому поводу, устроенную в Мадриде: моя голова на 50 огромных экранах и я объясняю каждый сделанный мной шаг. За время работы в Испании я сумел накопить денег достаточно, чтобы заняться реализацией идеи, которую уже некоторое время вынашивал: я основал свою марку One True Saxon. Семь лет я путешествовал и развлекался — пришло время заняться чем-то более серьезным. Затем мой бренд вошел в состав более крупного холдинга. Мне кажется, я так долго делал все по-своему, что настало время заняться чем-то совершенно другим. Открыл магазин. Кроме того, я давно вынашивал одну идею и не хотел с ней расставаться — Garbstore. Так что я сложил один и один — и вот я здесь.

Страницы: 1 2 3 4 5

Два замечательных бренда Evisu и Common Projects, имеющих много общего в подходе к качеству и дизайну, объединили усилия для выпуска небольшой совместной коллекции кроссовок для сезона осень-зима 2010.

В релизе будет представлено всего 2 силуэта — высокий и низкий — в 3-х классических цветах — белом, черном, темно-синем. Заявленная стоимость высокой модели — $185, низкой — на 20 американских долларов меньше.

На кроссовках из этой линейки, к индивидуальному серийному номеру, традиционному для каждой пары обуви Common Projects, добавился иероглиф エヴィス, что в переводе с японского значит EVISU.

Представьте, что дело происходит в США, где-то между Портлендом, Сиэтлом и Нью-Йорком. Мы словно оказались в конце 80-х, классический рок сходит со сцены, и заявляет о себе альтернативная музыка: нойз, хардкор, гранж и шугейзинг.

Мода превратилась в анти-моду. Generation X поет: «Круто не быть крутым». Андрогинная внешность, растрепанный вид, минималистский стиль и противоречивые тренды: основы основ весенне-летней коллекции APRIL 77 под названием «Энергия молодости» (Youthful Abandon).

Классический деним — толще, темней и грубее обработанного — отражает дух коллекции: вещи как будто секонд-хенд. «Энергия молодости» — это история американских субкультур: винтаж, классические американские ценности, индейские мотивы, ковбойские рубашки и вещи в стиле «скромно, но дорого».

Машина времени APRIL 77 унесет вас в 1969 — скинхеды, камуфляж, тренчкоты и знаменитая манчестерская рубашка поло.

Вздохнем свободно! В коллекции весна-лето 2010 верхняя одежда будет только из натуральных тканей — охотничьи и рыболовные сумки, куртки из промасленного хлопка, фланелевые рубашки и брюки из твила. Это еще раз подчеркивает тот факт, что бренд APRIL 77 категорически против проведения тестов на животных.

Японский спортивный бренд Onitsuka Tiger в своей весене-летней коллекции обуви 2010 представил новую lifestyle-модель, получившую название Carrack.

Дизайн этих сникерсов, помимо комбинации противоположных по фактуре материалов — гладкой кожи и замши, сочетает в себе базовые элементы 2-х различных видов обуви — обычных кроссовок с открытой шнуровкой и лодочных туфель (boat shoes). От лодочных туфель модель Carrack получила задник и шнуровку «360°», от кроссовок — все остальное. Также стоит отметить специальную перфорированную накладку на язычок, декорированную бахромой, придающую сникерсам ретро-стиль.

Сникерсы Onitsuka Tiger Carrack выйдут в двух цветовых вариациях — полностью белые и синие с контрастными белыми элементами.

Именно японцы первыми возродили культ винтажной американской спортивной одежды, еще до того как последняя стала модной в самой Америке. В течение нескольких лет мы наблюдали, как набирают популярность японские бренды, и среди них Yuketen и его основатель Юки Масуда (Yuki Matsuda). Этот бренд известен своей стойкой любовью к классическому стилю и высококачественным материалам, именно эти характеристики дают основание полагать, что Yuketen в недалеком будущем ждет успех. Юджин Кан (hypebeast.com) побеседовал с Юки Масуда о его бренде, источниках вдохновения и о многом другом.

Интервью с Юки Масуда.

— Поведайте нам историю бренда.
— Yuketen был основан в 1989 году компанией Meg Company. Первоначально предполагалось, что бренд сосредоточит свои усилия на выпуске исключительно мокасин, затем, постепенно, появились полноценная линия обуви, сумок, аксессуаров и верхней одежды.

— Откуда взялась идея самого бренда и его творческого наполнения?
— Вдохновением послужил традиционный американский стиль. Основной идеей было делать туфли и ботинки так, как это делали десятилетия назад, из качественных материалов и деталей, но в собственной осторожной интерпретации.

Страницы: 1 2 3 4