Марка модной одежды Folk открыла свой второй магазин в столице Великобритании, который расположился в помещении пивоварни «Старый Трумэн» в лондонском Ист-Энде.

Новый магазин занимает два этажа и тысячи квадратных метров; его дизайн заимствован у флагманского магазина марки на Lambs Conduit Street; здесь есть все условия для демонстрации коллекций мужской одежды, а также мужской и женской обуви Shofolk. Такие черты, как внимание к деталям и своеобразные акценты, присущие одежде марки, нашли отражение и в дизайне магазина: полосатые светильники на веревках по всему магазину, стены и лестницы, отделанные переработанной древесиной, мраморные изображения работы известного скульптора Пола ван Стона (Paul Van Stone) — во всем ощущается новаторский подход.

В магазине использованы преимущества высоких потолков: одна из стен представляет собой пространство, полностью, от пола до потолка, занятое полками с обувью, а доступ к ним обеспечивают лестницы, как в старинных библиотеках. Ироничный стиль Folk легко узнаваем в использовании старого гимнастического «коня» и разноцветных молочных бидонов в качестве сидений. Раскладывающиеся скамейки на другой стороне от входа и отсутствие прилавка, отделяющего покупателей от продавцов — платежи осуществляются через ручные кассовые автоматы — демонстрируют приветливое и дружелюбное отношение к клиентам.

Помимо собственных коллекций в магазине будут продаваться и вещи избранных марок, таких как Humanoid, Sessun, Won Hundred for Women, галстуки от Hill-side и мужские кроссовки от Feiyue.

Новый магазин, как надеются в Folk, повторит успех флагманского магазина, который недавно получил премию Telegraph Shop Awards как лучший независимый модный магазин Британии.

В следующем году состоится официальная презентация по поводу открытия магазина, которая по времени должна совпасть с поступлением новой коллекции сезона весна-лето 2010.

Полная коллекция обуви SHOFOLK

Результатом такого сотрудничества стала популярная модель Shofolk Alaric из серой замши на голубой подошве с логотипом Kidrobot — в виде тега — на заднике.

Серия выйдет ограниченным тиражом 1-го ноября; предположительно, будет выпущено всего 50 пар. Сделать предварительный заказ можно уже сейчас на сайте shofolk.com.

Shofolk появился в 2004 году как дочерний обувной брэнд британской марки одежды Folk*. Обувь Shofolk, изготавливается вручную в Португалии из натуральной кожи и создана, в первую очередь, для комфорта, сохраняя при этом причудливую эстетику и акцентирование деталей, присущие стилю Folk.

Мужская коллекция обуви поначалу была представлена только вышитыми вручную мокасинами, а затем к ним добавились ботинки и шиповки. Женскую коллекцию также отличает качество ручной работы, роскошь и элегантность без ущерба для комфорта. Характерные формы и палитра цветов дополняют естественные ощущения, а благодаря ограниченному производству можно надеяться, что не увидишь такую обувь на каждом шагу.

* Истинно европейский бренд Folk возник в 2001 году, когда талантливый начинающий дизайнер Касал МакАтир (Cathal McAteer) получил возможность осуществить свое сильное желание — создать коллекцию мужской одежды, которая понравилась бы его друзьям. Коллекции не просто отдали дань моде, но воплотила эстетику ручной работы, внеся в обычные ежедневные любимые вещи тонкие, забавные и необычные детали, которые не позволят владельцу такой одежды заявить о себе, не прибегая к громким воплям.